PepsiCo announced an investment of US $ 50 million (about 346 million yuan), invested in a large potato chip processing plant in Sichuan, China, and purchased a large amount of Taizy potato chip processing equipment. Why did PepsiCo consider establishing a potato chip factory in China?
レイズのポテトチップスが優れている理由
ペプシコのレイズポテトチップスは、現在、世界的に有名なカジュアルスナックブランドです。その中でも、レイズのポテトチップスは最も代表的なスナックです。なぜレイズのポテトチップスが優れているのかを説明できる3つの理由があります。
1. 完璧な消費者分析
消費者の購買心理の観点から、ポテトチップスの購買心理には主に1. 味。2. ブランドがあります。調査によると、41％の消費者はポテトチップスの味が最も重要だと考えています。したがって、味はポテトチップス生産者の最優先事項です。
同じグレードの製品の中で、ブランドの影響力を持つ製品はより多くの販売を獲得することがよくあります。調査によると、21％の消費者はブランドが購買を支配する最も重要な要素の一つだと考えています。消費者がポテトチップスを購入する主な理由は心理的満足感です。
2. 全体的な競合分析
レイズは、コブポテトチップス、プリングルズポテトチップス、カルビー ポテトチップスなどの競合他社の調査と分析を行った後、市場での位置を正確に把握しました。
コピックポテトチップスは、ダリグループのブランドのスナック食品です。1989年に設立され、主に膨張食品、卵黄パイ、ポテトチップスなどのスナック食品を製造しています。コピックポテトチップスは人気歌手によって推奨されており、主に4つのフレーバーに分かれています。
アメリカのプロクター・アンド・ギャンブル社が1970年に先駆けて開発したプリングルズポテトチップスは、50年の歴史があります。長い間、その独特の味、油っぽさのなさ、持ち運びやすさ、バッチ食いのしやすさで、プリングルズは世界的に人気のスナック食品となり、若者のスナックの中で最も選ばれる一つとなっています。
ペプシが中国に大規模なポテトチップス工場を設立した理由
1. Lay ’s potato chips have a relatively mature market in China. And the consumer’s psychological consumption pattern is basically formed. Therefore, using potato chips processing plants to produce potato chips in China has great market potential.
2. 製品の味の面では、レイズのポテトチップスは中国の消費者の味に合わせて努力し、低カロリーで美味しいシリーズのポテトチップスを開発しています。
3. 中国のジャガイモは品質が良く、大量生産に適しており、高品質なポテトチップスの生産に非常に適しています。低労働コストも大規模なポテトチップス加工の好条件の一つです。
