PepsiCo mengumumkan investasi sebesar US $ 50 juta (sekitar 346 juta yuan), berinvestasi dalam pabrik pengolahan keripik kentang besar di Sichuan, China, dan membeli sejumlah besar peralatan pengolahan keripik kentang Taizy. Mengapa PepsiCo mempertimbangkan mendirikan pabrik keripik kentang di China?
Alasan mengapa keripik kentang Lay’s sangat unggul
Keripik Kentang Lay’s dari Pepsi Co. kini adalah merek camilan kasual terkenal di dunia. Di antaranya, keripik kentang Lay’s adalah camilan yang paling mewakili. Tiga alasan dapat menjelaskan mengapa keripik kentang Lay’s sangat unggul.
1. Analisis konsumen yang sempurna
Dari sudut pandang psikologi pembelian konsumen, psikologi pembelian keripik kentang terutama meliputi 1. Rasa. 2. Merek. Menurut survei, 41% konsumen percaya bahwa rasa keripik kentang adalah yang paling penting. Jadi rasa adalah fokus utama produsen keripik kentang.
Dalam tingkat produk yang sama, produk dengan pengaruh merek seringkali mendapatkan penjualan yang lebih banyak. Survei menunjukkan bahwa 21% konsumen percaya bahwa merek adalah salah satu faktor terpenting yang mempengaruhi pembelian mereka. Konsumen membeli keripik kentang terutama karena kepuasan psikologis.
2. Analisis pesaing secara keseluruhan
Lay’s telah menemukan posisi pasarnya secara akurat setelah melakukan penelitian dan analisis terhadap pesaingnya, seperti Keripik Kentang Cobb, Keripik Kentang Pringles, dan Keripik Kentang Calbee.
Keripik Kentang Copic adalah merek makanan ringan di bawah Grup Dali. Didirikan pada tahun 1989, perusahaan ini terutama memproduksi makanan ringan berongga, pai kuning telur, keripik kentang, dan makanan ringan lainnya. Keripik kentang Copic didukung oleh penyanyi terkenal dan terutama dibagi menjadi 4 rasa.
Keripik Kentang Pringles yang dipelopori oleh Perusahaan Procter & Gamble dari Amerika Serikat pada tahun 1970 memiliki sejarah selama 50 tahun. Untuk waktu yang lama, dengan rasa uniknya, tanpa rasa berminyak, mudah dibawa, dan makan berkelompok, Pringles secara bertahap menjadi makanan ringan yang populer di dunia, dan telah menjadi salah satu pilihan terbaik untuk camilan anak muda.
Alasan mengapa Pepsi mendirikan pabrik keripik kentang besar di China
1. Keripik kentang Lay’s memiliki pasar yang relatif matang di China. Dan pola konsumsi psikologis konsumen hampir terbentuk. Oleh karena itu, menggunakanpabrik pengolahan keripik kentang untuk memproduksi keripik kentang di China memiliki potensi pasar yang besar.
2. Dalam hal rasa produk, keripik kentang Lay ’s berusaha memenuhi selera konsumen Tiongkok, dan telah mengembangkan serangkaian keripik kentang dengan kalori rendah dan rasa yang baik.
3. Kentang di China berkualitas baik dan hasil panen besar, sangat cocok untuk produksi keripik kentang berkualitas tinggi. Biaya tenaga kerja yang rendah juga merupakan salah satu faktor mendukung untuk pengolahan skala besar keripik kentang.
