PepsiCo объявила об инвестициях в размере 50 миллионов долларов США (около 346 миллионов юаней), вложив средства в крупный завод по переработке картофельных чипсов в Сычуани, Китай, и приобрела большое количество оборудования для переработки картофельных чипсов Taizy. Почему PepsiCo решила построить завод по производству картофельных чипсов в Китае?
Причины, по которым картофельные чипсы Lay’s настолько превосходны
Картофельные чипсы Lay’s от Pepsi Co. теперь являются всемирно известным брендом повседневных закусок. Среди них наиболее представительными снеками являются картофельные чипсы Lay’s. Есть три причины, объясняющие превосходство картофельных чипсов Lay’s.
1. Идеальный анализ потребителей
С точки зрения покупательской психологии потребителей, психология потребителей картофельных чипсов в основном включает в себя 1. Вкус. 2. Бренд. Согласно опросу, 41% потребителей считают, что вкус картофельных чипсов является самым важным. Таким образом, вкус является основным приоритетом производителей картофельных чипсов.
Продукты одного и того же класса, продукты с влиянием бренда часто могут получить больше продаж. Исследование показывает, что 21% потребителей считают, что бренды являются одним из наиболее важных факторов, которые доминируют в их покупках. Потребители покупают картофельные чипсы главным образом из-за психологического удовлетворения.
2. Общий анализ конкурентов
Компания Lay’s точно определила свою позицию на рынке после проведения исследований и анализа своих конкурентов, таких как картофельные чипсы Cobb, картофельные чипсы Pringles и картофельные чипсы Calbee.
Copic Potato Chips — бренд закусок, принадлежащий Dali Group. Основанная в 1989 году, компания в основном производит воздушные массы, пироги с яичным желтком, картофельные чипсы и другие закуски. Картофельные чипсы Copic рекомендуются популярными певцами и в основном делятся на 4 вкуса.
Картофельные чипсы Pringles, впервые выпущенные американской компанией Procter & Gamble в 1970 году, имеют 50-летнюю историю. В течение долгого времени, благодаря своему уникальному вкусу, отсутствию ощущения жирности, удобству переноски и возможности употребления в порциях, Pringles постепенно стал популярной закуской в мире и одним из лучших вариантов перекуса для молодежи.
Причины, по которым Pepsi построила крупный завод по производству картофельных чипсов в Китае
1. Картофельные чипсы Lay’s имеют относительно зрелый рынок в Китае. И потребительская модель психологического потребления в основном сформирована. Следовательно, использование заводов по переработке картофельных чипсов для производства картофельных чипсов в Китае имеет большой рыночный потенциал.
2. Что касается вкуса продукта, компания Lay’s стремится удовлетворить вкусы китайских потребителей и разработала серию картофельных чипсов с низким содержанием калорий и хорошим вкусом.
3. Картофель в Китае отличается хорошим качеством и большим объемом производства, что очень подходит для производства высококачественных картофельных чипсов. Низкая стоимость рабочей силы также является одним из благоприятных факторов для крупномасштабной переработки картофельных чипсов.
