PepsiCo a annoncé un investissement de 50 millions de dollars américains (environ 346 millions de yuans), investi dans une grande usine de transformation de croustilles au Sichuan, en Chine, et a acheté une grande quantité d’équipement de transformation de croustilles Taizy. Pourquoi PepsiCo a-t-il envisagé d’établir une usine de croustilles en Chine ?
Les raisons pour lesquelles les croustilles Lay’s sont si excellentes
Les chips Lay's Potato Chips de Pepsi Co. sont désormais une marque de collations décontractées de renommée mondiale. Parmi elles, les chips Lay’s sont les snacks les plus représentatifs. Il y a trois raisons qui peuvent expliquer pourquoi les chips Lay’s sont excellentes.
1. Analyse parfaite des consommateurs
Du point de vue de la psychologie d'achat des consommateurs, la psychologie des consommateurs en matière d'achat de chips comprend principalement 1. Le goût. 2. Marque. Selon une enquête, 41% de consommateurs estiment que le goût des chips est le plus important. Le goût est donc la priorité des producteurs de chips.
Dans la même qualité de produits, les produits ayant une influence sur la marque peuvent souvent générer davantage de ventes. L'enquête montre que 21% des consommateurs estiment que les marques sont l'un des facteurs les plus importants qui dominent leurs achats. Les consommateurs achètent des chips principalement pour leur satisfaction psychologique.
2. Analyse globale des concurrents
Lay's a trouvé avec précision sa position sur le marché après avoir mené des recherches et des analyses sur ses concurrents, tels que les chips Cobb, les chips Pringles et les chips Calbee.
Copic Potato Chips est une marque de snacks du groupe Dali. Fondée en 1989, elle produit principalement des aliments soufflés, des tartes au jaune d'œuf, des chips et d'autres snacks. Les chips Copic sont approuvées par des chanteurs populaires et sont principalement divisées en 4 saveurs.
Les chips Pringles lancées par Procter & Gamble Company of America en 1970 ont une histoire de 50 ans. Depuis longtemps, avec son goût unique, sans sensation grasse, facile à transporter et à manger par lots, les Pringles sont progressivement devenus une collation populaire dans le monde et sont devenus l'un des meilleurs choix pour les collations des jeunes.
Raisons pour lesquelles Pepsi a établi une grande usine de croustilles en Chine
1. Les croustilles Lay’s ont un marché relativement mature en Chine. Et le schéma de consommation psychologique des consommateurs est fondamentalement formé. Par conséquent, l’utilisation d’usines de transformation de croustilles pour produire des croustilles en Chine a un grand potentiel de marché.
2. En termes de goût du produit, les chips Lay's s'efforcent de répondre aux goûts des consommateurs chinois et ont développé une série de chips à faible teneur en calories et de bon goût.
3. Les pommes de terre en Chine sont de bonne qualité et produisent une production importante, ce qui est très approprié pour la production de chips de haute qualité. Le faible coût de la main-d’œuvre est également l’un des facteurs favorables à la transformation à grande échelle des chips.
